En un ejemplo de publicidad efectiva y de alto impacto, RAYA, la agencia detrás de la reciente y notoria campaña de Quix Ultra Concentrado, ha sido reconocida con dos premios Effie. Esta campaña, caracterizada por su originalidad y enfoque en resultados, superó proyecciones iniciales y logró más de un millón de visualizaciones en un solo día. La estrategia empleada hizo uso de influenciadores y la llamada “Publicidad Exterior Simulada” (Fake Out of Home Advertising), lo que generó un alcance masivo en redes y captó la atención de millones.
El concepto detrás de la publicidad simulada se basa en el uso de tecnologías CGI y realidad aumentada, creando experiencias visuales que parecen reales y que destacan en entornos saturados de anuncios. Esta innovación publicitaria permite que el espectador sienta curiosidad y se sumerja en la experiencia sin saber si lo que observa es real o ficticio. Al emplear este recurso, RAYA logró no solo captar atención, sino también reforzar la conexión emocional con la audiencia.
Las cifras destacan el éxito: la campaña alcanzó 3,6 millones de impresiones en menos de un mes y triplicó las expectativas iniciales. Este impacto en redes muestra el potencial de la creatividad aplicada a una estrategia clara y coherente, como lo describe Alejandro Silberstein, socio fundador de RAYA:
“En RAYA, la estrategia no se queda en el análisis de datos, sino que impulsa la creatividad para generar campañas que no sólo capturan la atención del público, sino que también entregan resultados concretos”.
Los premios Effie, que reconocen la eficacia en marketing a través de resultados, subrayan cómo la campaña de RAYA ha establecido un nuevo estándar al combinar creatividad y efectividad. En un contexto de alta competencia y adopción de tecnologías avanzadas en publicidad, el Fake Out of Home Advertising se posiciona como una opción potente y cautivadora para marcas con una estrategia visual y emocional fuerte.
¿Qué opinas sobre el uso de publicidad simulada en entornos urbanos? ¿Crees que potencia la conexión con el público o genera confusión?
