IBM firma alianza plurianual con Ferrari para transformar la experiencia digital y el análisis de datos de Scuderia Ferrari HP, acercando a los seguidores del equipo de Fórmula 1 a una experiencia de fan engagement mejorada y personalizada.
A partir de la temporada 2025, IBM se convierte en socio oficial de Scuderia Ferrari HP en analítica de datos y desarrollo de experiencias digitales dirigidas a los aficionados de la Fórmula 1. Esta colaboración integra el liderazgo tecnológico de IBM y el legado de innovación de Ferrari, con el objetivo de proporcionar una experiencia avanzada e inmersiva a la comunidad global de fans.
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El vicepresidente sénior de Marketing y Comunicaciones de IBM, Jonathan Adashek, destacó la relevancia de los datos en la Fórmula 1:
"En la Fórmula 1, los segundos importan, ya sea dentro o fuera de la pista. La capacidad de Scuderia Ferrari HP de obtener información de primer nivel rápidamente a partir de sus abundantes datos solo será posible a través de los beneficios de la tecnología. Reunir a su apasionado grupo de fans, su prominencia histórica y las últimas soluciones innovadoras de datos y análisis, posicionan a Scuderia Ferrari HP de manera única para aumentar el engagement global y, al mismo tiempo, modernizar y escalar sus operaciones digitales".
Scuderia Ferrari HP lanzará una aplicación móvil completamente renovada en 2025, desarrollada en conjunto con IBM. Esta app permitirá a los seguidores de Ferrari acceder a datos en tiempo real y contenido personalizado que mejore su experiencia de carrera. IBM aplicará sus capacidades de análisis y consultoría para transformar los datos históricos y en tiempo real de Ferrari en insights de alto valor, diseñados para mantener el interés y la lealtad de los fans en una de las comunidades más apasionadas de la Fórmula 1.
Lorenzo Giorgetti, Chief Racing Revenue Officer de Ferrari, subrayó el compromiso compartido de ambas empresas con la excelencia y la innovación tecnológica:
"Nuestras dos empresas comparten valores como la búsqueda de la excelencia y el deseo de seguir superando siempre los límites en nuestros respectivos ámbitos de actividad, así como de combinar nuestra tecnología y habilidades para perseguir la más alta calidad y tecnología de vanguardia [...] La colaboración con IBM nos permitirá ofrecer a los fans de Scuderia Ferrari HP experiencias sin precedentes que abrirán las puertas de la Scuderia al mundo exterior, además de colaborar juntos en muchos otros frentes para crear activaciones que generarán valor para ambas marcas”.
IBM lleva más de tres décadas apoyando a organizaciones deportivas icónicas como Wimbledon y el US Open, ayudando a mejorar su infraestructura digital. Ahora, esta experiencia se aplicará a Scuderia Ferrari HP para ofrecer una plataforma de interacción que lleve el fan engagement a otro nivel, aprovechando la tecnología de análisis de datos y la transformación digital para crear conexiones significativas entre Ferrari y sus fans.
Roberto Mera Velásquez
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